Başlık: Pazar araştırması ve odak grupları Kelime Sayısı: 486 Özet: Pazar araştırması, herhangi bir iş sisteminin iletişim süreçlerinde iki rol oynamaktadır

Başlık: Pazar araştırması ve odak grupları Kelime Sayısı: 486 Özet: Pazar araştırması, herhangi bir iş sisteminin iletişim süreçlerinde iki rol oynamaktadır.İlk olarak, pazarlama istihbarat geri bildirim sürecinin bir parçasıdır.Karar vericilere mevcut kullanılan tekniklerin etkinliği hakkında veriler sağlar ve gerekli değişiklikler için bilgiler sağlar.İkincisi, pazar araştırması medya pazarındaki yeni fırsatları keşfetmek için birincil araçtır.Hedeflenen pazarları bölümlere ayırma, sorgulama ve değerlendirme ...

Anahtar Kelimeler: Pazar Araştırması, İş Sistemi, Araştırma Prosedürü, İşletme Makale Vücudu: Pazar araştırması, herhangi bir iş sisteminin iletişim süreçlerinde iki rol oynamaktadır.İlk olarak, pazarlama istihbarat geri bildirim sürecinin bir parçasıdır.Karar vericilere mevcut kullanılan tekniklerin etkinliği hakkında veriler sağlar ve gerekli değişiklikler için bilgiler sağlar.İkincisi, pazar araştırması medya pazarındaki yeni fırsatları keşfetmek için birincil araçtır.Hedeflenen pazarların bölümlerine ayrılması, sorgulanması ve değerlendirilmesi, halkın tercihleri, eğilimleri ve çıkarları hakkında, örneğin çağdaş siyasi haberlerle ilgili gerekli bilgileri elde etme adımlarıdır.

Akademisyenlere göre, araştırmalar üç fonksiyonel rol oynamak olarak görülebilir;tanımlayıcı, teşhis ve öngörücü.Açıklayıcı işlevi, gerçek ifadelerinin toplanmasını ve sunulmasını içerir.Teşhis fonksiyonu, süreçte açıklayıcı adım görevi görür.Son olarak, öngörücü fonksiyon, araştırılan önerilen stratejinin sonuçlarını tahmin etmek için araştırmacının tanımlayıcı ve teşhis araştırma sonuçlarını kullanır.

Uygulamalı bir araştırma aracı olarak, odak grubu araştırma tekniği, yüksek katılımcı karar verme veya kamuoyu işleme konusunda bir hipotezi test etmeli, halkın eğilimlerini anlamak ve elbette test edilen hipotezi değerlendirmelidir

Uygulamalı bir araştırma aracı olarak, odak grubu araştırma tekniği, yüksek katılımcı karar verme veya kamuoyu işleme konusunda bir hipotezi test etmeli, halkın eğilimlerini anlamak ve elbette test edilen hipotezi değerlendirmelidir.Böylece, bir odak grubu düzenlemeden ve yürütmeden önce, moderatör için ilk adım araştırma konusunu tanımlamak, anlaşılabilir bir hipotez formüle etmek, ortamı hazırlamak ve odak grup katılımcılarını işe almaktır.Bu adımlar tamamlandıktan sonra, moderatör belirli konu veya kavram hakkında derinlemesine bir tartışma başlatmaya hazırdır.Odak grubunun amacı insanların ne söylediklerini ve nedenini anlamaktır.Vurgu, katılımcıların eldeki konu hakkında uzun ve ayrıntılı olarak konuşmasını sağlamaktır.

Ne yazık ki, böyle bir odak grubunun güçlü yönlerinden bazıları da dezavantajlar haline gelebilir.Örneğin, odak grup bulgularının yakınlığı ve görünür anlaşılabilirliği, bilgilendirmek yerine yanıltıcı olabilir.Katılımcı grubun küçük büyüklüğü de yanıltıcı olabilir ve konuyla ilgili gerçek kamuoyunu yeterince temsil etmeyebilir ve moderatörü basit bulguları genel gerçekler olarak kabul etmeye yönlendirir.Odak grubu araştırması veriye dayalı olduğundan, bulgular ve sonuçlar doğrudan sağlanan bilgilerden çıkarılırken, tüm yöntem yaklaşımında endüktif olarak karakterize edilebilir ve bulguların özgünlüğünü mevcut gerçeklere dayalı olarak kamuoyunun bir tanımına en aza indirir.Son olarak, odak grubunun yürütüldüğü tesisler, katılımcıların demografik özellikleri, moderatörün konuyla ilgili düşünceleri, yeterli gerçeklerin eksikliği veya grup tartışmalarındaki bazı katılımcıların davranışları, odak grubu araştırma sonuçlarının yanlış olmasına ve tüm sürecin zaman alıcı ve maliyet-boş olmasına neden olabilir.

Sonuç olarak, tanım gereği bir odak grubu, zor veriler yerine nitel bilgi geliştiren gayri resmi bir araştırma prosedürüdür.Daha spesifik olarak, katılımcılarının tutum/görüş yelpazesini belirleyebilir.Böyle bir içgörü, moderatörün daha sonraki nicel bir anket için hipotezleri ve soruları formüle etmesine yardımcı olabilir.